Em um mundo cheio de vendedores, o que diferencia um do outro? Cada profissional de vendas tem suas características únicas e o perfil de vendedor em que se encaixa.
Cada tipo de vendedor tem sua própria personalidade em destaque e uma área em vendas que mais domina - prospecção, engajamento/relacionamentos ou fechamento.
Nesse artigo você irá conhecer as diversas funções comerciais que existem dentro de uma máquina de vendas, seja no modelo online ou varejo. Dessa maneira, você terá uma visão clara de como escalar suas vendas com o time comercial de alta performance.
Antes de entender como cada função da operação comercial funciona, é preciso compreender o conceito da implementação da Máquina de Vendas dentro da sua empresa.
A Máquina de Vendas é a organização de processos que influenciam positivamente no crescimento da empresa. Para que tudo der certo, a Máquina é sustentada por três pilares indispensáveis:
Em vendas, também temos especializações e precisamos capacitar cada uma de acordo com sua especialidade, por exemplo: o pré-venda, comercial e pós-venda.
É onde o lead ou possível cliente vai ter o primeiro contato com a empresa e o produto. Para esse primeiro momento, numa máquina de vendas online, nós temos duas funções: Sales Development Representative e Business Development Representative.
O Sales Development Representative foca na qualificação de leads gerados via Inbound, movendo os leads pelo funil de vendas e qualificando-os quanto a jornada de compra. Nesse modelo, o profissional é chamado de SDR e é responsável pelo agendamento de reuniões para vendedores.
O Business Development Representative tem o objetivo de prospectar leads no formato Outbound, utilizando cold e-mail, cold calling, social selling e networking. Este profissional é chamado de BDR.
Já em uma
máquina de vendas de varejo, muitas empresas têm capacitado vendedores para realizar tal função.
Alocando então, especialistas de uma determinada marca em uma sessão específica para que eles possam tirar dúvidas dos potenciais clientes e ensiná-los mais sobre o produto antes que eles estejam prontos para comprar.
No segundo momento, o Comercial - tanto de uma máquina de vendas online quanto a de varejo - possui a função de Closer, também conhecido como Vendedor ou Executivo de Vendas.
Esse profissional é o responsável por fechar as vendas dos leads que foram qualificados na pré-venda pelo SDR ou BDR. Para isso, ele apresenta o produto ou serviço e negocia com o possível comprador.
Veja mais sobre a função no nosso vídeo com o especialista em vendas Gustavo Malavota:
A carteira de clientes mantém leads que sempre podem ser reaproveitados. Para isso, existe o profissional Farmer na área de pós-venda.
O Farmer ou Analista de Customer Service é focado em vendas de relacionamento e são atentos às oportunidades de novas vendas. Os farmers são ótimos para atender a base de clientes já existente, normalmente atuam na área de Customer Success (Sucesso do Cliente).
Existem também outras duas funções que dão suporte para a operação rodar e assim ter uma máquina de vendas de fato, efetiva. São elas: Sales Enablement/Analista de Treinamento em vendas e Sales Operations/Analista de Dados.
O Sales Enablement ou Analista de Treinamento em Vendas vai além de treinamento. É a área ou profissional responsável pela capacitação e desenvolvimento dos profissionais, através de onboarding, ongoing, ferramentas, processos e inteligência de dados visando a otimização dos resultados da operação.
Já o Sales Operations, também conhecido como Sales Ops, ou o Analista de Dados significa planejamento das operações e vendas.
Esta operação é a função que auxilia os Heads/Diretores de Vendas no plano estratégico e tático de uma corporação, ao extrair métricas e montar os melhores KPIs a serem analisados dia a dia.
Já nos cargos de liderança, temos mais duas funções que atuam nos dois modelos de máquina de vendas: Coordenador de Vendas/Coordenador Comercial e Gerente de Vendas/Gerente Comercial.
O Coordenador de Vendas ou Coordenador Comercial é responsável por fazer com que a equipe de vendedores atue de forma colaborativa, evitando atividades contraditórias e duplicidade de tarefas.
Em outras palavras: enquanto o gerente de vendas define metas e táticas de vendas, tem uma visão estratégica, o coordenador deve auxiliar o gerente ordenando as atividades dos vendedores e os esforços comerciais para que se realizem em harmonia e sinergia.
O Gerente de Vendas ou Gerente Comercial, como dito anteriormente, estuda os objetivos da empresa e define o planejamento estratégico de vendas da empresa.
É necessário que ele entenda por completo o negócio em que atua e as necessidades de seus clientes ideais. Pois apesar das suas atribuições serem amplas, o objetivo de todas elas é o mesmo: aumentar as vendas.
Agora que você já conhece as funções que existem dentro de uma máquina de vendas, chegou a hora de escalar sua equipe de alta performance.
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